Lass dich nieder in #Praxenland: Kampagne startet in neue Phase – und nimmt die nächste Generation in den Fokus
Deutschland ist Praxenland. Damit das so bleibt, braucht es auch in Zukunft engagierte Ärztinnen und Ärzte. Die Kassenärztliche Bundesvereinigung (KBV) und die Kassenärztlichen Vereinigungen (KVen) rücken daher unter dem Motto „Lass dich nieder in Praxenland“ aktuell bundesweit die Vorteile einer Niederlassung für junge Medizinerinnen und Mediziner in den Fokus. Zugleich wirbt die Kampagne für den Erhalt der ambulanten Versorgung und für mehr Wertschätzung gegenüber den Leistungen, die Hausärzte und Fachärzte im Praxenland tagtäglich erbringen.
Für Ärztinnen und Ärzte ist die Arbeit in der eigenen Praxis oft eine Berufung, der sie von Anfang an mit viel Engagement und Einsatz nachgehen. Eine Befragung des Zentralinstituts für die kassenärztliche Versorgung hat 2025 gezeigt, dass 77 Prozent der neu Niedergelassenen diese Entscheidung wieder treffen würden. Selbstbestimmung, Therapiefreiheit, Verantwortung für die Teamkonstellation und verlässliche, meist planbare Arbeitszeiten sind häufig genannte Vorteile.
Allerdings sorgen Herausforderungen wie überbordende Bürokratie und nicht vergütete Termine im Praxisalltag oft für Frust. Durch mangelnde politische Unterstützung und unausgereifte digitale Strukturen steigt der Druck. Viele Ärztinnen und Ärzte treiben angesichts dieser Rahmenbedingungen die Nachwuchssorgen um. Allein in der hausärztlichen Versorgung sind bundesweit zwei von fünf Ärztinnen und Ärzten 60 Jahre und älter. Schon jetzt sind rund 5.000 Hausarztsitze deutschlandweit nicht besetzt.
Bundesweite Kampagne für den Nachwuchs
Kampagnenmotive mit Headlines wie „Werd dein eigener Chef, Arzt“ oder „Mehr Verantwortung tragen als jede Führungsetage“ sind seit Mitte Januar deutschlandweit unter anderem in sozialen Medien, Online-Medien sowie Newslettern, aber auch auf digitalen Außen-Werbeflächen wie City-Light-Postern zu sehen. Für die Motive wurden fünf Ärztinnen und Ärzte, die sich in den letzten Jahren niedergelassen haben, im Praxisumfeld fotografiert: die Allgemeinmediziner Dr. Marcus und Dr. Jona Kristin Ober aus Isny im Allgäu, Dr. Djawid Hashemi, Kardiologe aus Berlin, und die beiden Augenärztinnen Dr. Charlotte Block und Dr. Julia Borkenhagen, die eine Gemeinschaftspraxis in Potsdam führen.
Zudem werden Audiospots geschaltet. Höhepunkt ist der Kampagnenfilm, der eine Praxisgründung in Szene setzt und im März auf diversen Streamingdiensten eingesetzt werden wird. Die Kampagne für die Niederlassung ist Mitte Januar gestartet und noch bis Ende März auf den verschiedenen Kanälen sichtbar.
Lass dich nieder in Praxenland
Der Appell „Lass dich nieder in Praxenland“ verknüpft die #Praxenland-Kampagne, mit der KBV und KVen seit 2025 öffentlichkeitswirksam den Stellenwert der ärztlichen und psychotherapeutischen Praxen betonen, mit der Nachwuchskampagne „Lass dich nieder“. Mit dieser Aufforderung wenden sich die KBV und die KVen seit Mai 2014 gezielt an Medizinstudierende und junge Ärzte, um sie über die Arbeit in der Niederlassung zu informieren – und dafür zu begeistern. Alle Motive und Inhalte der Kampagne sowie O-Töne der beteiligten Ärztinnen und Ärzte finden sich auf der Website www.lass-dich-nieder.de
Mehr Informationen zur Kampagne unter: www.lass-dich-nieder.de/praxenland